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六, 04/11/2009 - 12:44

如何在網路上成功地行銷政治人物－從美國總統歐巴馬(Barack Obama)競選網站談起

分享 歐巴馬(Barack Obama)競選網站

如果我說現任美國總統歐巴馬(Barack Obama)是為政治候選人競選網站開創一個最成功的典範，我想大家應該都不會反對。政治候選人競選網站是一種說好做也好做、說難做也很難做的網站類型，因為，這關乎了選民的政治立場問題，尤其，政治人物網路行銷之目的，並不僅在於強化支持者的持續支持，更重要地是如何吸納中間選民、以及曾經持有不同立場的選民之支持。因此，如果真的要用心地經營這類類型的網站，那就極具挑戰性了。

因此，歐巴馬找來了Google的人員，為他的競選網站進行規畫與建置。最核心的一個目標是：公民參與(citizens to participate)。公民參與這四個字，可能一般人的直覺，那很簡單呀，就像過去我們台灣的政治人物在選舉時一樣，除了正式的競選總部網站之外，再多設了一個部落格不就成了，裡頭除了候選人的宣傳文章外，還可以讓人留留言、寫寫文章。這樣子不就是讓選民能夠參與、能夠與選民互動嗎?如果，這麼想您可能就把部落格的效果，放的太大了!

雖然，不可否認的，在過往的例子中，有許多的成功的競選網站的例子，是因為部落格所致。因為，它發揮了讓選民更貼近政治人物的作用。實然，要達成公民參與的目標，部落格是不夠用的。那你會問我，該怎麼做呢?我們先看看下面這張圖：

image

這是在美國總統歐巴馬(Barack Obama)競選網站中的一個方塊，上面標題寫著”歐巴馬無所不在”(Obama Everywhere)。這告訴我們什麼呢?未來的政治候選人競選網站，已經不能像以往那種中央集權的概念，要用分散混搭的方式，讓候選人、宣傳政見在網路上無所不在。

我稍微介紹一下上述的網站類型是什麼，當然，這些是美國所流行的網站，在真正進行國內競選網站的實務操作時，您可以再依國內的狀況做條整。

FACEBOOK、MYSPACE(社交網站)

YOUTUBE(影音網站)

FLICKR(相簿網站)

DIGG(書籤分享網站)

TWITTER(微網誌社交網站)

EVENTFUL(行程分享網站)

LINKDIN(網路人脈網站)

BLACKPLANET(黑人社交網站)

FAITHBASE(基督教徒社交網站)

EONS(老年人社交網站)

GLEE(同志社交網站)

MIGENTE(拉丁裔人社交網站)

MYBATANGA(西班牙裔社交網站)

ASIANAVE(亞裔社交網站)

DNC PARTYBUILDER(民主黨人社交網站)

如果您真的仔細一個一個點進去看，您會發現歐巴馬的公民參與網路團隊，並不是花拳繡腿地賣弄網路技術而已，每一個網站都非常地用心經營。您可能問我，這在經營什麼，我用簡單地兩個字來說：「社群。」亦即，上述的這些網站，在功能上可能是影音、相簿、部落格、微網誌、社交網站等，但它們的核心，其實是來自不同階層、地域、年齡、血統、性別、文化、種族或者黨派的人們所集結出來的社群。不同的社群所聚焦的人群皆有所不同，因此，歐巴馬的公民參與網路團隊很巧妙地將能廣納的族群都包含進來了。所求之目的，不外乎真正地接觸這些網路上我們所謂的鄉民(網路用語，指稱網友)，反過來說，也是讓這些鄉民來擁抱候選人。

從歐巴馬的競選經驗中，我們看到了一個成功的典範，我相信這個典範是能夠被複製到國內來。但至於成功與否，全然要端看候選人的態度、網站經營團隊的能力與經驗、以及經營地用心的程度。因為，這已超脫了過往傳統架設競選網站的思維，它更像是候選人在網路上的選民服務。

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