無名小站網誌的發展困境

【啪啦站長 孫傳雄 撰文】一年多前，當無名小站被Yahoo!奇摩併購之時，我曾針對此併購案在中時部落格發表我個人的看法。當時，我認為Yahoo!奇摩真正想買的是無名小站相簿而非無名小站網誌，因為，縱然無名小站網誌當時已是台灣國內最大的部落格服務提供商(BSP)，實然，對Yahoo!奇摩而言，就如同旺旺集團買下三中，真正想要的是中視與中天一樣。Yahoo!奇摩要的是比網誌更有併購綜效的無名小站相簿。

原因無它，接下無名小站網誌，對Yahoo!奇摩來說，是一個極為燙手的問題。前陣子我有報導過一則網路新聞，那就是當初美國Yahoo!高價買下來的免費網頁提供商GeoCites，即將關門大吉。這對於活在部落格時代的我們來說，似乎是一則不痛不癢的消息，畢竟，現在國內使用免費網頁、甚至是GeoCites的人實在太少了。

但，其實GeoCites所存在的問題，也一直存在於部落格服務提供商之上。因為，就我的認知來說，部落格服務提供商或免費網頁提供商所提供之服務皆與虛擬主機商一致，都是提供一個網路空間給網友們產生網頁內容。但虛擬主機商每一年至少可以向客戶收取五千至數萬的租賃費用，甚至當你的流量高到他們成本無法負擔時，還可以把你踢出門。反觀部落格服務提供商不但多數為免費使用之外，面對於流量過高的付費用戶，還要將其奉為上賓，深怕有所虧待時，反過來咬部落格服務提供商一口。縱然，這些高流量部落客常認為他們每一年都付了一、兩千元的會費，付錢的應該便是老大。但實然就主機與線路成本來說，部落格服務提供商若無法從其他地方獲利，此類高流量用戶對部落格服務提供商仍是”虧很大”。

這個問題已存在許久，尤其當景氣不好之時，虧本的生意當然沒人做，因此降低成本開銷便是無名小站網誌必走之路途。所以，像我的首頁(Mypage)以及網誌邊欄RSS「我的訂閱」這些較耗損主機系統資源的功能，便成了削減成本開銷的首要位置了。對Yahoo!奇摩來說其實非常兩難，又怕賠本又擔心用戶出走。因此，也不難看出它透過禁止網誌備份XML下載的動作，來嚇阻接下因這些停止功能動作所引發的更大出走潮。

但，無名小站網誌所面臨的困境不只於此，Yahoo!奇摩本身即有的部落格服務功能，在這一、兩年來發展的越來越好，尤其是它吸引了為數眾多原本就是Yahoo!奇摩會員的非重度使用者逐漸加入。就此狀況看來，對Yahoo!奇摩而言，實在沒有必要製造兩個同質性明星商品來為自己打對台。再者，相較於無名小站網誌而言，Yahoo!奇摩部落格是由Yahoo!奇摩內部團隊一手打造，具有相當穩定的部落格系統以及合理的廣告獲利模式。反觀無名小站網誌，Yahoo!奇摩要在其放置可讓Yahoo!奇摩獲利的Yahoo!奇摩關鍵字廣告的可能性非常地低，即使強行放置也有可能遭到極大的用戶反彈與出走潮的發生，我想這些應該並非是Yahoo!奇摩所樂見的。因此，Yahoo!奇摩面對無名小站網誌接下來的發展應該會相當需要深思。

更進一步地說，部落格使用者與相簿使用者在心態上有著相當大的差異性存在。最大差異性在於，相簿使用者多半認知自己是網路空間的消費者。因此，對相簿服務來說，只要相簿空間夠大、夠穩定，即使付費或者讓網站業者放置廣告皆不會有太多意見產生。但是，部落格使用者則多半認為自己是網路空間的生產者，因此他們會認為今日發文在此部落格，我就有權力從文章中獲取適當的廣告報酬。是故，我認為無名小站網誌目前所面臨的困境，還有一半是源自於Yahoo!奇摩的關鍵字廣告發展策略上頭。前兩年，在網路業界不斷傳出Yahoo!奇摩將要推出類似Google Adsense一樣可讓部落格使用者與自己都獲利的關鍵字廣告。但時至今日，這項消息仍然處於謠傳階段，完全不見Yahoo!奇摩有任何之動作產生。亦因如此，讓無名小站網誌中的大部份使用者，一窩蜂地放置競爭對手Google的Adsense廣告。Yahoo!奇摩所有投資在無名小站網誌身上的心血，其實大部份都流到了Google身上了。

我相信Yahoo!奇摩不可能不知此問題的存在．或許，對他們而言真的還在思索無名小站網誌未來究竟該何去何從，但使用者是否能給Yahoo!奇摩那麼多時間去思考這個問題。還有，是否時間的滾滾洪流會讓無名小站網誌在未來面臨到類似GeoCites的結果，這些都仍有待給未來去證明、去改變。