冷涼卡好的豬哥亮廣告－具創意且有效的網路行銷策略

在網路上關注豬哥亮復出的朋友，應該都看過在Youtube影音網站中由范售科技（廣告導演范可欽經營）所上傳的豬哥亮燦坤0元本舖電器醫生篇吧！那隻網路影音廣告目前已經有將近二十三萬六千多次的點閱數（計算至2009/05/04），而且數字仍在上升當中。但，大家會覺得很怪的是，電視廣告呢?我個人還蠻常看電視的，但是，廣告已經上檔四天了，就是沒在電視上看過一次。連報紙都寫：

豬哥亮復出拍廣告聲勢浩大，但廣告透過新聞曝光已第三天，不少觀眾卻在電視上不見強打，有人質疑，他被廠商拿來搶頭香已消費過度，連好友李亞萍都坦言「我到現在也沒看到播出過。」(新聞片段來源：中時電子報)

雖說，范可欽已經澄清說：

「我們廣告預算一千多萬元，但第一波針對中南部消費群，所以以晚上播出和鎖定頻道為主，接下來會有其他計畫。」(新聞片段來源：中時電子報)

他真的是在消費豬哥亮嗎？

不過我們認為，先不論是不是有廣告時段與族群上的考量。素有廣告才子之稱並在十多年前幫化妝品SK II打響名號的范可欽，並沒有因為年紀的增長而隨時代退化，更不是在消費豬哥亮。反而，是利用目前網路上當紅的Youtube影音網站，把豬哥亮效應放大化！

這怎麼說呢？因為，這是人的自然心理，會上網的人越是在電視上看不到豬哥亮，越會想透過網路去搜尋、去播放來看。因此，就有新聞指出：

豬哥亮復出拍廣告後續迴響大，廣告影片在YouTube瀏覽人數至昨晚為止已超過15萬3千人(計算至2009/05/02)，不僅繼續蟬聯「最受喜愛影片」及「最多觀看次數」冠軍，至昨天為止已拿下12個統計資料第1名，廣告導演范可欽評估，這相當於5百萬元的廣告效益。(新聞片段來源：自由時報電子報)

在Youtube影音網站中上傳影音檔案並不需要任何費用，只要擁有合法版權的影音檔案，任何人都可以免費上傳。(註：根據MASHABLE的最新消息，若要上傳商業廣告的影音檔案必需要與Youtube網站簽署授權同意書，並非能夠自由免費上傳。因此，此段文字我們立刻加以修正。)另外，它提供了內嵌程式碼，所以，豬哥亮的廣告不只在Youtube影音網站上播送而已，而且，也透過了一些流量大的部落客或部落格如 GURURU噗網路(自己臭美一下^^)、重灌狂人不來恩、癮科技(此為播送復出線上記者會)來進行部落格宣傳，這等於免費幫豬哥亮與燦坤家電做了一次很成功的網路行銷。因此，即使廣告在電視上播的不多，但透過網路的口耳傳播效應，早就可能把廣告效益全部回收了。因此，我個人認為范可欽在這次的行銷策略上，可謂為燦坤家電、豬哥亮打下了很好的基礎。

他的行銷策略是什麼？

至於，這次的行銷策略是如何進行呢？透過我個人的觀察，我認為可能有以下四個部份（此為個人意見，並不代表范可欽或燦坤家電實際的廣告行銷策略運用）：

• 運用傳統媒體，將豬哥亮廣告即將放送的訊息先揭露給所有收看電視新聞或報紙的民眾知道，以吸引大家關注此廣告的發展。
• 廣告播放當天，透過電視新聞媒體以及網路大力放送。由於是豬哥亮首次復出的廣告，無論是觀眾、電視新聞記者或者部落客們都相當關注此廣告，因此，透過新聞與網路的傳播可以讓此則廣告的播送成本降至比傳統的電視廣告戰更低之程度。
• 由於，買電視廣告時數降低後，勢必沒看過此則廣告的朋友會很想看，因此，Youtube影音網站正好是一個很好的方式來取代傳統電視廣告。網友可以透過網路上的搜尋，來找到這則網路影音廣告並線上播放觀看。
• 至於，有些中南部較不常上網並且不常看電視新聞的朋友們，再透過晚上播出或鎖定頻道的方式，來進行這些族群的廣告傳播補足。

因此，我個人認為他們透過這樣子的策略應用，才讓豬哥亮以及他這隻廣告在網路上紅透半邊天。不過，這種議題性之操作手法，只能使用一次，不然會隨著新聞熱度的降低，廣告效用亦會遞減。因此，真正看到范才子實力之處，還需觀察豬哥亮的第二隻廣告！