【評論】從 FunP 的推推王大改版談台灣網路書籤服務的過去、現在與未來

【啪啦站長 孫傳雄撰文】談起網路書籤服務，對我來說其實帶了一點點小小的感傷。在國內第一家商業化網路書籤網站HemiDemi（黑米網）成立之前，我曾經創辦過全台灣最大型的部落格聯播網站－Palacan!啪啦罐頭。這個非營利性質的部落格聯播網站曾創下同時聯播將近八千個部落格的紀錄。亦因如此，國內知名的網路趨勢雜誌－數位時代，在當時也找我進行了一次專訪。不過，在那次專訪時，記者有點出一個跟今天主題有關的事情：

去年Palacan成立時，還沒有HemiDemi（黑米網），也沒有部落格觀察，網友們想要發掘一個新的部落格，或者是讓一個新的部落格曝光相當困難，所以當Palacan剛成立時，可以說是當時唯一大量部落格的集散地。（引述自數位時代）

那就是大量”部落格曝光”。

的確，大量”部落格曝光”是我當初創立Palacan!啪啦罐頭的願景，我希望透過部落格聯播來讓所有參與的部落客朋友們，都有同等的曝光機會。不過，誠然地說，部落格聯播不是沒有缺點，缺點就在於內容實在太過雜亂。因為，部落格聯播是大總匯，等於將所有的部落格內容都納入了其中，如此會造成了好壞文都出現以及文章量過多的狀況，因此，並無法讓讀者一下子完全吸收這些資訊，最後只好挑著看文，甚至就不想看聯播文章了。

後來，HemiDemi（黑米網）的出現，沒有意外地逐漸取代了Palacan!啪啦罐頭在台灣部落圈的歷史角色。因為，它透過網友集體性的資訊篩選機制，讓部落格好文能較容易出現。同時，它提供了完整的標籤分類功能，讓喜愛不同類別文章的朋友，得以有較聚焦的點閱空間。在當時，我非常看好且支持HemiDemi（黑米網）的發展，畢竟，只要對台灣部落圈的朋友有益之事，即使是站在競爭者的位置，我都該全力力挺。

四年過去了，我所經營過的Palacan!啪啦罐頭部落格聯播網站如預期般地逐漸沒落，但是，我最看好的HemiDemi（黑米網）卻出乎我意料之外地淡出了台灣網路書籤的市場。取而代之的是FunP推推王。FunP的經營者邱繼弘（網路暱稱：大河馬）與我為網路上的好友，我時常與他私底下閒聊，因此，我暸解他是一個很努力的經營者。同時，我認為FunP的推推王最後能打敗HemiDemi（黑米網）的主因，便是來自於大河馬的海納百川之社群經營手法。

如果，你是長期涉入台灣部落圈的朋友，你會很明顯感受到台灣部落圈如同真實社會一樣，分成了好幾個小圈圈。而在網路書籤當中推荐部落格文章的朋友，通常也是屬於這幾個小圈圈中的成員。但，網路書籤市場要能夠被放大，絕對不能只靠部落圈、甚至不能只靠部落圈當中某一、兩個較大的小圈圈。當HemiDemi（黑米網）無法跨過那一、兩個小圈圈的鴻溝時，最後，只好逐漸被市場所遺忘。

反觀，FunP的經營者大河馬，他藉由推推王的網路書籤服務，不斷地將大部份台灣部落圈中的長期涉入者納入他們的服務範圍。同時，在這兩年多來，更陸續地成立哈部落、麻吉、新聞通等延伸性服務。由此可知，大河馬的野心絕對不只是在部落圈，更如同我上述所言他更企盼能夠跨越部落圈的鴻溝，讓FunP能成為一項如同FACEBOOK一樣的社群服務。的確，他的努力沒有白費，FunP目前早已是全台灣前一百大的網站之一。

實然，大河馬的挑戰在今年才正要開始。

微網誌PLURK大舉侵台，即使它目前仍未像國外當紅的Twitter一樣，早已跨過重度使用者族群的普及藩籬。但是，它在台灣的飛速成長，已開始威脅到FunP推推王的未來發展。

或許，你會回我：「微網誌是微網誌、網路書籤是網路書籤，這兩者之間理應沒有市場重疊性呀！」假若你是如此的思考，那你可能沒有閱讀我先前的一篇名為”部落格也要供應鏈－完整的部落格產業業者大收錄！”的文章，在那篇文章中，我提到了部落格供應鏈體系的觀念（如下圖所示）。

簡單的說，微網誌與網路書籤一樣是處於部落格供應鏈當中的通路端。如同飲料業極需7-11、大潤發等通路來行銷販售產品一般，部落格寫手也必需要尋找這些部落格通路服務，來讓文章散佈給更多網友閱讀。

實然，即將起飛的台灣微網誌市場，最先搶定機位的乘客，有絕大部份來自網路書籤原有的使用者。因此，在大河馬跨越部落圈鴻溝的願望還沒有真正達成之前，突然跳出了這位程咬金，致使FunP不得不再重要思考它的定位。

就我個人的認知，微網誌確實可以讓一個部落客透過微網誌社群的經營，而大量集客。如同，我目前在PLURK有二千多位好友，我只要在PLURK之中推荐一篇文章，這篇文章將會在短短的兩小時之內至少可以催出將近五百個以上的點閱數（已去除重複）。對於部落格文章的宣傳效果來說，這的確是一個非常嚇人的數字。但，微網誌並不是沒有弱點，一來真的那麼多朋友數的部落客畢竟仍是少數，除非這些擁有大規模朋友數的部落客願意幫忙其他人不斷推文，不然微網誌中若只有一兩百位好友，並無法發揮如此龐大的效果出來。其次，微網誌推文的方式，如同部落格聯播一樣，因為沒有分類，所以它是一個沒有規則性的推文，同時，除非像我會嚴守只有好文才推的立場，要不然我剛說的部落格聯播好壞文都有的狀況，又會在微網誌中重現。

因此，就如同真實社會一般，零售通路會有好幾種，有可能是分店很多的7-11、俗擱大碗的大潤發、或者走高級路線的新光三越。因為彼此在通路特質上創造了差異化，因此這幾種通路才能有各自的生存空間。在此我要說的重點就是”差異化”，當然這個差異化指的是正向的差異化。簡單地說，當網友認知網路書籤才能為他挑出好的文章出來時，那個網路書籤的差異化才有可能被創造出來。

所以，我認為FunP推推王這次的大改版，是他們在面臨到微網誌威脅之下，不得不做出的力挽狂爛之計。在此，我不就細項做說明，但我認為其大改版的重點放在讓熱門文章更突出、分類更多元方便，這是對的方向。簡單地說，就是將網路書籤變成Yahoo!奇摩新聞化。Yahoo!奇摩新聞會讓人愛看的原因，就是因為分類多元、而且熱門文章是經過編輯所挑選過的，它能簡省網友在挑選熱門新聞的時間。

另外，FunP推推王在五月份，將一些有目的性之推文者的權重降低，讓推文回歸好壞評斷而非友情評斷的作法，我認為是在這次大改版前的前奏曲。如此從內而外的改變，我相信FunP推推王的差異化才能突顯，面對微網誌的來勢兇兇，才有更多地競爭空間面對挑戰。

最後，我認為FunP推推王的最大危機並未來臨。這個最大危機就是當部落格文章量變的更大，大到無法用網路推文時。人們需要的再也不是以人來篩選好文的網路書籤，取而代之的是用機器來精確檢索的搜尋引擎。但，對於規模不大的台灣部落圈來說，那天離我們還很遠很遠，因此，我相信FunP或許仍還有許多時間，好好思考下一步該往那裡走。