【啪啦站長 孫傳雄撰文】我在這裡假設您還沒有進入部落格的圈子中。我們可以一起來想像一件事情，你是否還記得費玉清在二十年前出過的唱片名稱呢？（不好意思，好像假設你至少有點年紀哦^^）應該很多人記不起來了吧?還有，你是否還記得吳若權、吳淡如曾經出過的五本書名嗎?我想，大部份的朋友都應該老早不記得了吧?但你記得什麼呢?費玉清、吳若權、吳淡如，我想這些人的名稱與印象應該都常常記在你的腦海中吧~這就是品牌形象。

就品牌形象而言一直是一個公司中極力營造的方向。代工工廠想脫離代工的低營收時代，創造自有品牌的高營收時代，因為唯有建立品牌形象，才能由製造走向行銷的路途。行銷簡單的來說，就是透過一些方法來讓產品能在市場中流通販賣。而在方法之前，便是要賦予產品一個性格與生命，這也是品牌形象。

【啪啦站長 孫傳雄撰文】很多企業的朋友，一聽到部落格能做什麼時？頭一個念頭想必是可以用它來行銷產品。簡單的說就是寫幾段產品介紹，然後加上幾個圖片，”以為”就可以行銷部落圈了 。

其實，這個觀念是很不正確的，因為部落格格式根本是產品廣告的殺手而非幫手。如果要廣告，倒不如刊登在google的adword或Yahoo!奇摩的關鍵字廣告還反而比較有效且省時。

這是為什麼呢？ 因為部落格是一個社交性的網路工具，它首重的是社會網絡的關係，也就是作者跟讀者必需產生信任與情感，進而透過分享訊息的機制，達到『口耳相傳』的訊息散播目的。看到重點了嗎？簡單只有四個字它是『口耳相傳』的作用。想想如果只是一篇廣告文，會有口耳相傳的效果嗎？答案是否定的。

因此，在這篇的起頭，我要告訴企業主的是，別想拿它來當廣告的工具了，這個念頭先勸你行行好，打消吧，別浪費時間了。

【啪啦站長 孫傳雄撰文】我玩網路的時間，約莫有十來年，從早期的bbs開始，後來也搞過相簿社群網站，雖然沒有像同期的簡志宇（無名小站創辦人）、曾皇霖（PIXNET創辦人）那樣的成功，不過在那次擁有兩三萬名會員的經營經驗中，讓我暸解到在台灣經營網站要成功，不能只靠內容，還要靠網路社群的擴散力。

直至後來，部落格興起，在相簿社群成員的鼓勵之下，我創辦了那時全國最大型的部落格聯播以及共筆部落格。很多人都以為，是因為我個人經營網站的經驗，才能在每一個不同的網路世代之中，持續引起熱潮並且激起網友的熱情。不過，如果沒有那麼大群的幕後網路社群英雄默默支持我，以一己之力，實難達成預期願景與目標。

因此，對我來說，我感謝每一個在我的人生過程當中所相遇的社群網友們，雖然彼此於真實世界之中並不相識，但，因為在網路上有共同的興趣、理念、想法或習慣，因此結識並且成為互相扶持的網路好友。

此文我在2007年10月11日曾發表於中時部落格，重新發表於無名小站將終止八項服務的今天（2009/05/26)。

【啪啦站長 孫傳雄 撰文】前幾天，有一個我部落圈的好朋友突然在msn傳了一個訊息給我，問我：『Yahoo!奇摩是不是要把無名小站搞爛呀?怎麼主動排除了其他家搜尋引擎機器人來搜尋無名小站的部落格內容呢?這分明是找無名小站部落客的麻煩呀!』因為，大多部落格的流量有五到七成來自於搜尋引擎，如果排除了非Yahoo!奇摩的搜尋引擎(此尤其是指google)，等於是減少了部落格至少二成至三成的流量。因此，此事一被揭露後，關注無名小站的部落客們，無不罵聲連連，雖然，這件事後來以重新開放平息爭議，不過，這讓我想到談一談對Yahoo!奇摩併購無名小站的競爭策略之看法。以下，我就花一些篇幅來談談這部份的議題。

此文我曾發表於中時部落格。

有許多好朋友曾經問我，如何讓部落格人氣能夠提昇呢？尤其是新進的部落客，他們沒有資深部落客所累積的部落圈人脈、文章數量的優勢，根本上一天只有十個以下的點閱數是常有的事。這就像在真實世界一般，人們如果沒法子選對或者創造出一個妥適的黃金店面，即使再怎麼會挑選產品來賣，也很難賣的好的。這也像在行銷學中常說的”通路”，有好的通路才能物暢其流，讓產品能順利的銷售出去。

只不過，畢竟在網路上不像在真實世界中，我花較高的租金、選一條人潮多的市街就能相對地創造出比較好的銷售率。因為，每一個部落格都是單一個個體，如果沒有得到要領時，那條通路是難以通到個人的部落格的。因此，站長在這篇文章中，希望透過我所接觸的許許多多成功部落客的經驗中，讓大家了解到，如何在寫好文章（如同有好的產品）外，創造出一個部落格的黃金店面出來。