无名小站网志的发展困境

【啪啦站长 孙传雄 撰文】一年多前，当无名小站被Yahoo!奇摩并购之时，我曾针对此并购案在中时部落格发表我个人的看法。当时，我认为Yahoo!奇摩真正想买的是无名小站相簿而非无名小站网志，因为，纵然无名小站网志当时已是台湾国内最大的部落格服务提供商(BSP)，实然，对Yahoo!奇摩而言，就如同旺旺集团买下三中，真正想要的是中视与中天一样。Yahoo!奇摩要的是比网志更有并购综效的无名小站相簿。

原因无它，接下无名小站网志，对Yahoo!奇摩来说，是一个极为烫手的问题。前阵子我有报导过一则网络新闻，那就是当初美国Yahoo!高价买下来的免费网页提供商GeoCites，即将关门大吉。这对于活在部落格时代的我们来说，似乎是一则不痛不痒的消息，毕竟，现在国内使用免费网页、甚至是GeoCites的人实在太少了。

但，其实GeoCites所存在的问题，也一直存在于部落格服务提供商之上。因为，就我的认知来说，部落格服务提供商或免费网页提供商所提供之服务皆与虚拟主机商一致，都是提供一个网络空间给网友们产生网页内容。但虚拟主机商每一年至少可以向客户收取五千至数万的租赁费用，甚至当你的流量高到他们成本无法负担时，还可以把你踢出门。反观部落格服务提供商不但多数为免费使用之外，面对于流量过高的付费用户，还要将其奉为上宾，深怕有所亏待时，反过来咬部落格服务提供商一口。纵然，这些高流量部落客常认为他们每一年都付了一、两千元的会费，付钱的应该便是老大。但实然就主机与线路成本来说，部落格服务提供商若无法从其他地方获利，此类高流量用户对部落格服务提供商仍是”亏很大”。

这个问题已存在许久，尤其当景气不好之时，亏本的生意当然没人做，因此降低成本开销便是无名小站网志必走之路途。所以，像我的主页(Mypage)以及网志边栏RSS「我的订阅」这些较耗损主机系统资源的功能，便成了削减成本开销的首要位置了。对Yahoo!奇摩来说其实非常两难，又怕赔本又担心用户出走。因此，也不难看出它透过禁止网志备份XML下载的动作，来吓阻接下因这些停止功能动作所引发的更大出走潮。

但，无名小站网志所面临的困境不只于此，Yahoo!奇摩本身即有的部落格服务功能，在这一、两年来发展的越来越好，尤其是它吸引了为数众多原本就是Yahoo!奇摩会员的非重度使用者逐渐加入。就此状况看来，对Yahoo!奇摩而言，实在没有必要制造两个同构型明星商品来为自己打对台。再者，相较于无名小站网志而言，Yahoo!奇摩部落格是由Yahoo!奇摩内部团队一手打造，具有相当稳定的部落格系统以及合理的广告获利模式。反观无名小站网志，Yahoo!奇摩要在其放置可让Yahoo!奇摩获利的Yahoo!奇摩关键词广告的可能性非常地低，即使强行放置也有可能遭到极大的用户反弹与出走潮的发生，我想这些应该并非是Yahoo!奇摩所乐见的。因此，Yahoo!奇摩面对无名小站网志接下来的发展应该会相当需要深思。

更进一步地说，部落格使用者与相簿使用者在心态上有着相当大的差异性存在。最大差异性在于，相簿用户多半认知自己是网络空间的消费者。因此，对相簿服务来说，只要相簿空间够大、够稳定，即使付费或者让网站业者放置广告皆不会有太多意见产生。但是，部落格用户则多半认为自己是网络空间的生产者，因此他们会认为今日发文在此部落格，我就有权力从文章中获取适当的广告报酬。是故，我认为无名小站网志目前所面临的困境，还有一半是源自于Yahoo!奇摩的关键词广告发展策略上头。前两年，在网络业界不断传出Yahoo!奇摩将要推出类似Google Adsense一样可让部落格使用者与自己都获利的关键词广告。但时至今日，这项消息仍然处于谣传阶段，完全不见Yahoo!奇摩有任何之动作产生。亦因如此，让无名小站网志中的大部份使用者，一窝蜂地放置竞争对手Google的Adsense广告。Yahoo!奇摩所有投资在无名小站网志身上的心血，其实大部份都流到了Google身上了。

我相信Yahoo!奇摩不可能不知此问题的存在．或许，对他们而言真的还在思索无名小站网志未来究竟该何去何从，但使用者是否能给Yahoo!奇摩那么多时间去思考这个问题。还有，是否时间的滚滚洪流会让无名小站网志在未来面临到类似GeoCites的结果，这些都仍有待给未来去证明、去改变。